La réponse en 4 portraits. Les expats adoraient déjà Dubaï pour sa qualité de vie. Mais ce n’est pas tout. Aujourd’hui, de nombreux expats plébiscitent la ville pour le dynamisme et le potentiel que cette ville propose aux entrepreneurs. FemmExpat vous présente aujourd’hui 4 FemmExpats qui cartonnent dans la région.
Alix Duffour, co-fondatrice de Maison Duffour
Coralie François-Dolidon, fondatrice de Maison Clad
Laetitia Martins, fondatrice d’Atelier LM
Laura Vessier-Bréau, Talent Manager & PR Consultant
Alix et Maison Duffour
Alix, quel est votre parcours d’expat ?
Depuis que nous nous connaissons avec Rodolphe, nous avons toujours eu en tête de monter un projet ensemble. C’était d’abord un projet hôtelier en Asie, en Birmanie notamment (un catamaran de luxe descendant l’Irrawaddy ou longeant les côtes sauvages birmanes…). Mais les réalités politiques etéconomiques régional es ont bouleversé toute possibilité pour nous de concrétiser ces projets.
Quand on arrive en 2014 à Dubaï, on découvre notre nouvelle vie dans une ville hyper dynamique. Rodolphe travaille pour un importateur B2B et moi dans le bureau Moyen Orient d’Agoda (leader asiatique de la réservation d’hôtels en ligne). Nos envies d’entreprendre sont bien là et mûrissent avec nous. On se rend compte que les restaurants et hôtels sont bien achalandés en termes de produits alimentaires tandis que l’offre pour les particuliers offline/online est assez pauvre : soit très chère, soit mauvaise, soit très chère et mauvaise.
C’est la que naît le projet de Maison Duffour
Partant de ce constat et forts de nos expériences professionnelles (Rodolphe en import de produits alimentaires et moi en e-commerce), nous décidons de monter Maison Duffour, une épicerie en ligne pour les gourmets.
Pourquoi ce choix à la base ? Les baux commerciaux à l’époque sont inabordables et Dubaï n’est pas une ville pour piétons… donc avoir un point retail semblait très risqué en terme de passage. Nous montons le site en 2016, louons un van et créons une gamme de quelques produits gourmets.
Rodolphe se lance dans l’aventure à temps plein pendant que je continue de payer les factures et sponsoriser les visas !
Je rejoins donc l’aventure à temps complet en juin 2020. Rodolphe se charge des opérations et moi de la vente. Nous sommes parfaitement complémentaires et aimons travailler ensemble. C’est une aventure en famille ! Nous passons de 3 employés à 12 en l’espace de quelques mois, l’équipe monte en puissance.
Une levée de fonds en 2021… et des projets de développement
Nous lançons un seed-funding et levons $ 400k en avril 2021 auprès de différents business angels aux UAE et en France. Cet investissement nous permet :
- de prendre notre propre entrepôt que nous transformons en bureaux et en boutique,
- d’étoffer notre gamme de produits en important nos références par cargo maritime,
- de recruter pour proposer nos produits à nos clients 7 jours sur 7 en boutique et en ligne!
Aujourd’hui, Maison Duffour c’est une équipe de 12 personnes, un entrepôt boutique à Al Quoz – une ouverture 7/7 en ligne et en boutique.
Nous travaillons sur de nombreux projets en même temps : nous avons pour projet de monter plusieurs espaces retail aux UAE (voir ailleurs…). Et par ailleurs, nous continuons d’accroître la gamme de produits disponibles sur le site (avec une gamme de produits vegans en réponse à la demande de nombreux clients par exemple).
Pour en savoir plus : https://www.maisonduffour.com/
Coralie et Maison Clad
Coralie, racontez-nous un peu le parcours de Maison Clad
Après plusieurs années à avoir travaillé comme acheteuse dans le monde de la mode et du luxe, j’ai lancé la maison Clad qui était le début de mon expérience entrepreneuriale. A force d’étudier le marché des Emirats je me suis rendue compte du gap existant entre la Fast fashion et le Luxe avec une offre au milieu très limitée. Je suis rentrée un soir du travail annonçant à mon mari que je souhaitais lancer un concept important des petits créateurs venant d’Europe (principalement France Belgique Grèce et Italie).
Pouvez-vous nous présenter cette offre ?
Notre concept est simple, une mode différente, des pièces exclusives et des nouveautés en permanence! Nous souhaitons offrir une expérience en boutique personnalisée, accompagner nos clientes, structurer leurs looks, en faire une vraie styling session! Toutes nos clientes reviennent car elles osent s’habiller avec des pièces fortes et reçoivent énormément de compliments en les portant !
Quels sont vos projets de développement ?
Nous souhaitons ouvrir une 5e boutique à Dubaï avant de nous attaquer au développement de Maison Clad dans le Middle East. Nous avons, sur cette dernière année, développé les lignes au sein de nos boutiques avec le lancement d’abord du sportswear, ensuite de la lingerie et beachwear et enfin de l’enfant. La prochaine étape sera le lancement de notre propre label. Féminité, élégance, fluidité et imprimé seront les mots clés. On n’en dit pas plus pour le moment mais affaire à suivre…
Pour en savoir plus : https://maisonclad.com/
Laetitia et Atelier LM
Le challenge de Laetitia
Après avoir passé 15 ans à développer et gérer des projets de transformation de marque de grande envergure au niveau international, Laetitia a eu envie de nouveaux challenges en ouvrant un centre de soins engagé pour le mieux-être des femmes dans sa totalité. Laetitia s’est assez tôt tournée vers des pratiques naturelles et douces pour prendre soin de son corps. Années après années, cette passion pour le bien-être holistique a pris beaucoup d’ampleur, au point où elle a décidé de sauter le pas de l’entrepreneuriat. C’est ainsi qu’Atelier LM est né à Dubaï.
De la transformation des marques à la transformation des femmes, il n’y a qu’un pas, ou presque. Des formations auprès des plus grands noms et experts dans leur domaine, de la lecture, de la pratique, des certifications, de la patience, des doutes, un grain de folie et le courage de se lancer. Mais surtout une volonté de fer de démocratiser les pratiques bien-être auxquelles Laetitia croit.
Alors c’est quoi le concept de l’Atelier LM ?
Le mantra de l’Atelier, c’est d’encourager les femmes à adopter des ‘routines self-care’ plus saines, honorer leur beauté naturelle au travers de rituels corporels et faciaux holistiques.
L’Atelier accueille ses clientes pour un moment qui va au-delà du soin lui-même : ici on prend le temps de se recentrer, de rebooster son énergie, retrouver l’harmonie corps-esprit. Chaque séance commence par une consultation pour définir les besoins de la cliente mais aussi comprendre ce qui l’amène réellement ici.
Chaque protocole est personnalisé. On peut aller vers des massages de la méthode Renata Franca (une méthode de massage lymphatique 100% manuel), il y aussi les soins Gua Sha, issues de la médecine traditionnelle chinoise. Ce sont des pierres naturelles semi-précieuses qui sont maintenant utilisées en soin visage.
Et demain ?
Des projets porteurs de sens : voilà la mission de Laetitia, qui souhaite continuer d’accompagner les femmes, les orienter vers une reconnexion entre le corps, l’esprit et les émotions, les aider à faire des choix plus éclairés en termes de routine beauté et bien-être holistique. Sur ces principes, Atelier LM projette de continuer à se développer et dynamiser l’industrie bien-être aux Emirats. L’ambition est de proposer des soins, services et produits niches et ultra-efficaces, ainsi que démocratiser et moderniser l’holistique aux Emirats.
Mais Laetitia est consciente également que le futur du bien-être holistique passe par le changement des mentalités. Faire davantage ‘talks’, en live ou en physique, comme déjà entrepris avec le collectif francophone « Les Fées Dubaï » dont Laetitia est membre.
Pour en savoir plus : https://www.instagram.com/atelierlm.wellness/?hl=fr
Laura Vessier-Bréau, Talent Manager & PR Consultant.
Laura a créé French Touch Consulting, qui représentante de marques françaises aux Émirats Arabes Unis. Nous lui avons posé 4 questions sur le dynamisme entrepreneurial à Dubaï.
Est-ce facile de monter son business à Dubaï et pourquoi?
Monter sa propre entreprise est loin d’être une mince affaire. Quelque soit le secteur dans lequel vous vous lancez, du retail au consulting, en passant par le online, tout projet relève du challenge! Néanmoins, Dubaï et les Émirats Arabes Unis en général restent un endroit relativement attractif d’un point de vue entrepreneurial à plusieurs niveaux. Les Émirats et particulièrement la ville de Dubaï ne cessent de s’ouvrir afin d’inciter les entrepreneurs étrangers et expatriés à venir tenter l’aventure.
Qu’est-ce que les entrepreneures françaises apprécient le plus dans cette région?
L’ouverture d’esprit, la curiosité et la multiculturalité! En effet, les pays du golfe, et Dubaï plus précisément, sont une région où une multitude de nationalités se côtoient, ce qui ouvre de larges possibilités pour faire découvrir vos concepts et savoir-faire en tant qu’entrepreneurs.
Comment sont perçus les produits français ?
La France est un pays adulé, et plus particulièrement le savoir-faire Français. Nous cultivons ce “French Art de Vivre” que beaucoup de pays nous envient. Si vous êtes Français et que vous vendez des produits français, vous décrocherez le gros lot! De la mode à la décoration, en passant par le F&B, les gros succès entrepreneuriaux ici sont menés par de nombreux français ou francophones.
Que faut-il savoir avant de se lancer à Dubaï ?
Avant tout, un business plan solide, bien étudier le marché local. En effet, Dubaï est une ville remplie de possibilités mais qui reste tout de même très concurrentielle. Encore une fois, les challenges ne seront pas les mêmes si vous souhaitez ouvrir un restaurant ou bien un concept store. Si vous êtes sûres de vous, le plus important est alors de suivre votre instinct et d’écouter votre cœur d’entrepreneure! Bonne chance à toutes !
Retrouvez Laura sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/lauravessier/?locale=en_US
